2005年11月10日

ローカルサーチの競争が本格化ー将来への布石か?−

ブログを10月一杯、たった一月休んでいただけなのだが、検索エンジン業界はたった一月の間に大きく進化している。ついていくのも結構大変なこの頃だ毎日よくこれだけニュースが出るなーって感心してしまう

ローカルサーチでは二つの大きなニュースが出た。一つが10月6日発表のグーグルローカルとグーグルマップの統合、もう一つが10月11日発表のヤフーエリア検索β版の開始だ二つのサービスを比較してみた、選んだキーワードはジャンルがラーメン、場所が渋谷だ。

ヤフーエリアサーチはヤフーグルメ、電話帳、地域、ムービー、ヘルスケアから900万件の情報が登録されているそうだ。ラーメン、渋谷では514件が表示される。しかし、その表示順序は謎だ中心からの距離?という表示があるが、全くそうでない。最初の10件よりも次の10件のほうが中心から近い最初の10件が有名店かというとそうでもない。恐らく表示順序はまだ決まってないのだろう地図は非常に見やすい主な交差点名(信号の名前)と地域名が表示されているので、目的の場所がどこにあるか把握しやすい。小さい画面でも10件の名前全部がスクロールなしに見られるのも便利だ地図に表示されている店の番号にカーソールをかざすと店の名前、住所、電話番号が表示される。店の一覧の店の名前をクリックするとより詳細な地図にとぶだけなのは問題だ地図上の移動はクリック&ドラッグでスムーズに行える

グーグルローカルはイエローページが情報源だということだが、全体の情報件数、渋谷のラーメン屋の登録件数共に不明だ表示順序はやはり不明だが、ヤフーと違いラーメンランキング上位の有名店がトップ10件に多く含まれていた地図はヤフーと比べると、地域名、主な交差点名(信号の名前)ともになく、場所を把握しづらい衛星写真への切り替えオプションがついているが、自分の家がどれか分かるとか以外の使い道がよく分からない店の一覧に住所、電話番号はついているし、店の名前をクリックすると詳細の地図に飛ぶ以外に、下部にURLが表示されるので、それをクリックすると店のサイトや関連のサイトに飛ぶことができる、店の情報を詳しく知れて便利だ

グーグルローカルの最大の長所は携帯版が既にスタートしていることだろう実際に渋谷に行ったときにラーメンが食べたいと思って、渋谷_ラーメンで検索するという例が普通だろうからラーメンフリークは家のPCで情報を得てから、わざわざ渋谷なり荻窪まででかけるかもしれないが、それはまれなケースだろう。グーグルローカル携帯版では、店の電話番号も表示されるラーメン屋はともかく、イタメシ屋やフレンチとかでは電話して予約するのが普通だろう。たとえば渋谷で映画みて、イタメシを食べることになり、渋谷_イタリア料理で検索する、そこで選んだ店に電話して予約する、客単価5千円で二人で1万円とすると、電話がきた客のうち2組に1組が来店するとすれば売り上げは1万円の半分の5千円となる。10%をマーケティングコストにかけられるとすると、1コールあたり5百円までがペイパーコールの単価として許される。PCはペイパークリック、携帯はペイーパーコールという異なるビジネスモデルも考えられる

結論として、現状ではヤフーエリアサーチ、グーグルローカル共に一長一短で甲乙つけがたい。そのほかにローカルサーチでは、グーもサービスを開始している。飲食、オフラインの購買などは半径50キロ以内で相当部分が占められている。日本より数年先行する米国の例をみても、ローカルサーチが検索連動型広告に占める割合は、年々高くなっていくだろうこの重要なマーケットで誰がウイナーになるかは、今後の各社の戦略にかかってくるだろう競争はまだはじまったばかりだ。


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この記事へのコメント

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