2005年11月07日

日経ビジネス10月31日号ーついに検索連動型広告もメジャー商品に?−5

日経日経ビジネス10月31日最新号は”グーグルゾン”特集グーグルが日経ビジネスなどに取り上げられるのはもう当たり前だが、検索連動型広告はまだまだ知名度が低いしかし今回は、29ページから30ページ、32ページから35ページに、実例付で大きく取り上げられている、喜ばしいことだあと数年もすれば自分の職業について”検索したときに、検索結果一覧よりも上に出てくる検索結果があるでしょ?これが実は広告で、それを売ってる会社なんだ”とか長々と説明しなくてもよくなる時代が訪れるかも

記事は一般の人にもわかりやすく、よくできていると思った。業界の人にはもちろん、検索に興味ある方、ぜひとも購入をおすすめします

例えば、キャッシングの入札価格が高いのはクリックする人が切羽つまっていて、顧客獲得に結びつく。そのため、消費者金融会社も高い予算を払うと説明されている。検索連動型広告が単なる認知度を上げるための広告ではなく、実際の売り上げを生むレベニュー・ジェネレーション・ツールだということが読者にも分かっていただけたのではないか

もう一つの特徴である成果報酬型という点ついても説明されているテレビやかつてのインターネット広告と異なり、ユーザーが見ているだけでは費用は発生せず、実際にクリックされはじめて発生する。しかもクリック保障バナーのように、クリックまたはカーソールを上に置いたらみたくもないのに広告を見せられたユーザーの分まで、課金されることもない。2002年のBTルックスマートジャパン社長就任以来、検索連動型広告のこの長所を詳しく説明し、特に購買された時のみに費用が発生するアフィリエートモデルは販促費として予算をとるようお願いしてきたが、そうした例も現れてきたと紹介されているあれから3年たってようやくという感じだが

広告主のレベルが上がってきたことも紹介されている占いの例では、占いというキーワードが多少高くても強気に出る、なぜなら顧客平均単価が5000円だからだと紹介されている。占いのキーワード単価が仮に500円とする10人がクリックすると5000円になる。10人に1人が顧客になってくれればブレークイーブン、2人だと5000円のコストで10000円の売り上げが得られる計算となるこうした高いコンバージョン率を考えると、検索連動型広告ほど効果の高い広告商品は存在しないことは自ずと明らかになる広告主のレベルが上がれば上がるほど、他の広告商品から検索連動型広告へ予算が流れてくるはずだ

ライバル会社の社名を買うことは論外今まで長い時間かけてきたブランドの侵害になるので、欧米では即裁判だろう。こうしたことが平気で起きるのは、日本人の知的所有権に対する意識の希薄さと、裁判などは避けたいという国民性によるのだろうか

クリックが多く、効果があがっているのに、今期の検索連動型広告への予算は来期までとれないから無理だという話も紹介されているが、これは日本固有の大きな問題である(BT)ルックスマート時代もなんで広告主自身も受注が増えて喜んでいるというのに、広告主は他の広告から予算を回してくれないのか”と本社のボスに問われ、”これは日本の習慣で6ヶ月毎に広告予算をどう配分するか決めているので、途中で変更はできない”と説明すると”なんで効果が高いと分かったのに、効果が期待できないものから柔軟に予算をまわさないのか、日本人は頭がいいのか悪いのか分からない”といわれて困った経験があるもっと柔軟に予算を変えられる体制になっていただきたいものだ。

福井県の料亭、中小企業、そしてベンチャー企業が高い技術があってもそれを世に知らしめる力がなく残念な思いをしていたのが、検索連動型広告のおかげで日本中から受注が殺到し、大成功をおさめた例が載っているが、こうした成功例がこのビジネスに携わっていて、一番うれしいことだ首都圏、中部は景気が回復してきたが、まだ地方経済は苦戦しているようだ。検索連動型広告以前は指をくわえて眺めているしかなかったのが、今では地方にいながら他の地方の成功を共有することができる

地方経済の発展に貢献するという非常に社会的意義が高い仕事であり、さらに世界で一番成長している仕事(先週の日経新聞によるとグーグルの時価総額はコカコーラを抜いて上場後僅か1年で20位に入った、90%以上のの利益は検索連動型広告からの利益だそうだ)が検索連動型広告という仕事だこの素晴らしい仕事に、日本での創世記から携わることができて、自分は何て幸せなんだろうと思うついこの頃である


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この記事へのコメント

1. Posted by okada   2005年11月07日 15:55
5 やっとブログ再開ですね。お待ちしてました!
2. Posted by fujino   2005年11月07日 23:10
ありがとうございます。先月は退社した関係上わざと休みました。もうすぐどの会社に入るかもオープンにできると思います。
3. Posted by fan   2005年11月07日 23:24
gooとエキサイト、検索広告新会社

infoseekにつづいて、エキサイトもJリスティングを見捨てそうですね。
もう関係ないと思いますが。
4. Posted by fujino   2005年11月08日 00:04
infoseekは元々楽天だからジェイリスとは関係なかったけど。エキサイトは自分でやるんだからそうでしょうね。
5. Posted by fan   2005年11月08日 01:06
そういえばそうでした〜。
6. Posted by buy tramadol   2006年04月18日 09:04
風葉が公開生放送で川崎FMに出演しますっ!
7. Posted by buy xanax   2006年05月15日 23:09
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