2005年03月25日

携帯電話向け検索連動型広告ーいよいよ本格化か−

携帯画面携帯電話向け検索連動型(リスティング)広告がいよいよ本格的に立ち上がりそうだ。CAモバイル、サーチテリアに続いて弊社も昨年12月から携帯ライブドア上でサービスを開始したが、売り上げは全体の1%にも満たなかった。しかし、3月からビッグローブ様でのサービスも開始され、4月には新たなパートナーも加わることになり、弊社の中での位置づけも徐々に重要になりつつある。PC上でのリスティング広告最大手であるオーバーチュアが参入することで、市場全体の風向きも変わりつつあり、広告代理店の取り組み姿勢も盛り上がりつつある。とくに赤坂の代理店は相当注力しているという印象を受けた。
 
昨年から市場が急に立ち上がった最大の理由は、パケット料金の定額化だろう。それまではクリックする度に課金されるためクリックをためらっていたユーザーが定額化以降、気にせずにクリックをできるようになった。
 
携帯電話向けECサイト市場の急成長も注目点だ。F1(20−34歳の女性)ユーザーが通勤途中に買い物の楽しみがない化粧品などの日用品を携帯ショッピングで買い始めている。新しい消費行動である。1.PCを持たないユーザーも若年層を中心に増加している、2.オフィス内でのECサイトやオークションサイトへのアクセスを制限する企業が増えてきている、3.帰宅した後にわざわざPCを立ち上げるのも面倒だし、立ち上げたとしても日用品の購入に時間を使いたくない、4.通勤時間を有効に使える、5.ECサイトの携帯画面の使いやすさアップや画質の向上などの様々な理由で、この傾向はさらに強まっていくだろう。
 
消費者金融という分野で考えても、手軽に申し込めるという利便性ではやはり携帯がPCをしのぐだろう
 
こうしたいろいろな要因で携帯でのリスティング広告が盛り上がり始めているわけだが、来年に予定されるナンバーポータビリティー(キャリアを変更しても電話番号をそのまま持っていける、変わらない)以降はポータルの勢力図が一変することも予想される。ナンバーポータビリティーをにらみ、PCにおいて収益の柱となっているリスティング広告を携帯においても収益の柱としようと各ポータルサイトが考えるのは自然の流れだろう。ポータルサイトの、携帯電話向け検索連動型広告への取り組み姿勢の強化も、追い風となろう。
 
PCに比べるとまだまだ検索数は小さいが、反面クリック率は高いようだ。PCと同様、i-mode,ezwebなどのトップ画面に検索窓がつけば、市場は爆発的な伸びを示すことだろう!!
 
弊社でも携帯向けリスティング広告にますます注力し、現時点の予測では今年末には売り上げの3割を携帯電話向け検索連動型広告が占めるとみている。代理店様にも、広告主様にも、もっと注目していただき、市場の拡大にご助力願いたい。この携帯電話向け検索連動型広告は、なんといっても日本が世界をリードしていけるのだから、業界全体で盛り上げていただきたいものだ。
 

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1. 電話番号検索  [ [TW] HOTWORDS ]   2005年06月22日 21:55
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この記事へのコメント

1. Posted by jyun   2005年03月26日 11:56
やはり、リスティングを生かすためには良質なカテゴリ検索が必要といえます。
まだ、使いもんになりませんよ。
2. Posted by fiji   2005年03月28日 15:24
カテゴリー構造さらに見直します
3. Posted by Moebon   2005年04月02日 23:53
すみません!fijiさんのお仕事、そういうお仕事だったのですね。(苦笑)
携帯の検索機能は、ずーっとないのはなんでだろうって思っていました。利用してみますね。
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